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独上高楼网站
  • 门户类网站开始做SEO
  • 近阶段，techweb等一些互联网专业论坛频频爆出门户网站做SEO的消息，这表明门户网站一贯坚持不做SEO的立场被打破；而日前百度搜索引擎通过其检索程序捕捉到搜狐做SEO的页面，也印证了该消息的真实性。尽管门户网站做SEO还比较隐蔽，但只要在百度搜索栏中搜索“关键词库”，点击搜索结果中的链接，还是很容易进入到搜狐等门户网站。

    不仅是搜狐，其实像新浪和更多门户类网站也都利用SEO，加大自已新闻可搜索度。通过做SEO ，门户网站可以提升自身在百度等搜索引擎搜索结果中的排名位置，以吸引更多的网民，实现提升流量的目的。而透过门户类网站通过SEO提升自身流量的现象，可以总结出以下两点：

    第一， 门户类网站已经对自己的流量担心。

    众所周知，流量是各大互联网络运营商赖以生存的基础；而近年来，随着资讯类、服务类网站市场份额的强势增长，门户类网站对非门户网站的均势正在被打破，门户类网站流量下降已经成为不争的事实。

    据Alexa网站流量监测数据表明：中国大陆门户网站注意力03－05连续两年呈下跌趋势。2004年3月，门户网站平均日均总流量为222950，占 100个网站总量（459372）的48.5%；2005年3月，100个网站的总流量基本保持稳定（443516），但门户网站的流量比例却下降到 39.8%。结合上年的数据，继03至04年1年下跌10%左右之后，04至05年1年中门户网站注意力再次延续下跌势头，跌幅仍然接近10%。其中几大主要门户网站新浪、搜狐、网易和TOM2004年3月的日均访问量（百万）分别为79950、58050、53600、20950，而2005年同期数字为57550、39200、37900、15400（数据来源：Chinalabs.com, Alexa.com）。

    上述数据表明，门户网站对非门户网站的均势正在被打破。2004年两者的流量比为0.94：1，还基本保持了竞争的均势；到了2005年，两者的流量比变为0.66：1，非门户网站已经占据了明显的优势。可以说，中国互联网的均势正在被打破，版图正在重新划分，有针对性的专业网站逐渐受到网民喜爱，包括搜索网站、博客网站、社区网站、专业服务网站等在内的资讯类、服务类网站正是打破这种均势的决定性力量。

    而目前，一个网站获得流量的最大来源便是搜索引擎，搜索引擎是网络最常用的网络查找信息工具；面对流量逐年下降的事实，门户类网站也不得不放弃以往不做SEO的立场，并开始通过做SEO寻求流量的增长。

    第二，门户类网站依赖百度等搜索平台。

    随着搜索引擎应用的日益广泛及搜索引擎市场份额的逐渐扩大，搜索引擎对各门户类网站所带来的强大流量价值渐被发现；而门户类网站开始利用SEO提升自身的流量，说明其对百度等搜索平台的依赖程度越来越大。

    据iResearch-2005年中国搜索引擎市场份额报告数据显示：2005年搜索引擎总体收入达到了21.6亿元人民币，比2004年的12.5亿元增长了73.5个百分点；2006年中国搜索引擎总体收入规模预计将达到36.2亿元人民币，而到了2010年时，将达到162.4亿元人民币的收入规模。

    实际上，搜索引擎市场规模的迅速扩大，正是搜索引擎巨大流量价值的体现。通过做SEO，门户类网站可以有效提升其在搜索引擎网民搜索结果中的排名位置；而排名越是靠前，门户类网站便可以赢得越多的流量。

    特别是全球最大中文搜索引擎百度，已成为门户类网站最为依赖的搜索平台。来自艾瑞的数据显示，2005年百度拥有中国在线搜索市场46.5%的市场份额，超过雅虎和GOOGLE。而据来自国际权威的第三方流量评测网站ALEXA.COM的数据，百度流量已超过所有中文网站，跃居中文网站全球第一。在搜索栏同是键入“关键词库”，在百度可以捕捉到门户类网站做SEO的页面，这也充分说明门户类网站对百度搜索平台的依赖程度。

    知识背景：什么是SEO

    SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化，是SEM（搜索引擎营销）的一部分。所谓SEO，实际上就是一些网站或blog为了提高自己的网页的搜索率，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的网站排名。从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
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